课程模块
• 国际品牌管理 - 15学分
建立一个成功的品牌既是一门艺术，也是一门科学。在当今世界，品牌代表着无价的无形资产，品牌的创造和培育给品牌管理者带来了相当大的挑战。该模块为您提供有关品牌，品牌资产和战略品牌管理的全面和最新视角，以及在不同地理区域管理品牌的方法。
该模块将围绕全球品牌管理的当前思维和发展与说明性示例相结合，供您借鉴，并特别关注国际背景下的品牌。
• 
• 奢侈品牌 - 15 学分
本模块旨在为您提供对奢侈品牌的主要挑战和机遇的批判性研究。了解购买奢侈品的动机并批判性地检查客户对奢侈品质量的看法至关重要。该模块探讨了不同市场中奢侈品含义的多样性，并回顾了当前的实践以及奢侈品牌的数字演变。该模块评估了炫耀性消费的性质，象征意义的创造及其对奢侈品牌价格管理的影响。
• 
• 品牌分析 - 15 学分
本模块旨在让您了解品牌价值对组织的重要性和相关性。它为您提供了理论和从业者驱动的品牌评估方法，以便了解可用不同方法的效用，优势和局限性。
该模块考虑了有形和无形资产，以及有助于评估品牌价值的财务和非财务指标。该模块旨在让您通过评估品牌在市场中的地位来做出与品牌相关的决策和建议。
• 
• 当代研究问题 - 15 学分
本模块旨在向您介绍与您的课程学科领域相关的当代研究所涉及的关键概念。您还将获得对相关当代趋势和研究重点的重要见解。该模块将使您能够了解当前的关键研究技术和方法。您将有机会批判性地探索创新研究方法，同时通过其学科领域当代研究的实际例子在实践中看到这些方法。
• 
• 营销策略规划与控制 - 15学分
该模块是培养运营营销技能的关键，以便将来在工作场所应用。该模块旨在通过将运营原则和实践应用于制定组织战略的营销计划流程框架来制定营销管理的战略重点。它还侧重于营销计划框架的实施、控制和评估。
• 
• 消费者行为 - 15 学分
对消费者行为的批判性理解是所有营销活动、服务提供、数字平台和政策制定的基础。本模块旨在展示全球化在理解消费者行为方面的重要性，旨在让您详细了解全球消费者的心理及其动机、思想、感受、推理、信息处理、决策行为，以及他们如何与技术互动以重新分配社会和文化资本以实现当代社会的福祉。
• 
• 营销传播 - 15 学分
该模块是为您提供对计划和做出营销传播决策所需的理论，知识和技能的批判性理解的关键。您将有机会使用互动学习，培养工作场所营销传播从业者所需的分析和决策技能。
• 
• 危机管理与公共关系 - 15学分
本模块的目的是让您研究管理企业传播、危机管理和公共关系的挑战。该模块探讨了围绕企业声誉和企业沟通的关键主题，使用危机管理技术和公共关系作为主要沟通工具，以帮助解决和最小化差距，并避免影响组织声誉的潜在严重问题。
• 
• 通过创造力和创新引领战略变革 - 10 学分
该模块旨在为您提供一个知识和理解框架，了解如何在不同类型的组织场景中使用创造力和创新来管理变革，无论您选择遵循的硕士专业学位如何。您将批判性地评估变革和变革管理的战略，并探索成功领导此类战略所需的领导技能。
• 
• 项目 - 50 学分
您需要对企业管理问题进行实质性的个人研究，并辅以一系列关于研究方法的研讨会。您将被期望利用所获得的知识，以及在课程中发展的各种技能。您将有机会研究您选择的理论研究问题或解决主办组织的真实问题。

英国品牌管理硕士必修课程

课程概述
成功完成后，这门现代课程将帮助您进入潜在雇主的雷达，寻找具有领导其品牌营销策略技能的专业人士。
• 有机会参加模拟公关活动，探索如何利用媒体来提高品牌实力。
• 培养您对分析在评估品牌对组织的重要性和相关性以及品牌估值方面的作用的理解。
• 允许您通过评估品牌在市场中的地位来做出与品牌相关的决策和建议。

为什么你应该学习这门课程
• 有机会参加行业实地考察2、广告代理商、展览和活动（视竞争申请、可用性、满足任何适用的签证要求而定，并可能收取额外费用）。
• 有机会听取行业演讲嘉宾（视供应情况而定）谈论各种营销挑战，例如大数据、社交媒体和在线客户参与。
• 申请专业经验机会的选项2，这可能会导致您获得该行业的工作经验。有关详细信息，请参阅模块。
• 有机会学习一个致力于奢侈品牌的模块，这是一个日益增长的品牌重要领域，具有深远的全球影响，另一个专注于危机管理和公关的领域，这是维持成功品牌的关键领域。
• 有机会访问我们的数字通信实验室 - 数码通信实验室4配备行业标准软件，包括Adobe Comp，Adobe Slate，Adobe Voice，Behance，WordPress和社交媒体平台。
• 
认证和专业认可
本课程已获得认证1并得到以下机构的认可：
英国特许市场学会：本课程已获得认证1由英国特许营销学会 （CIM） 为 2023/24 年入学以及成为CIM认可学位计划；
特许管理协会：该课程目前包括特许管理协会认可1模块，通过创造力和创新引领战略变革。成功完成模块后，您将获得CMI战略管理和领导实践7级证书无需额外费用。更多详细信息可以在专业发展模块主页上找到。

职业和机会
成功完成后，您将能够：
• 应用用于制定营销规划、危机管理和公共关系的最新范式，在多国背景下使用当代品牌管理实践前沿的一系列技术解决问题。
• 批判性地分析和评估消费者行为，研究品牌和奢侈品牌的理论基础，包括道德，可持续，监管和社会因素的叙述。
• 在品牌研究、营销管理和营销传播管理方面做出明智的决策。
• 在多方面的当代品牌研究和品牌分析中识别协同效应，并在国内和全球品牌思想的最前沿做出合理的判断。
• 构建，推荐和执行国际品牌管理，危机管理或营销传播项目，以满足组织的企业目标。
• 在学术或工作环境中进行独立研究，以解决复杂的问题，做出明智的决定并批判性地审查它们。
通过我们的人才团队，您将获得专门的就业能力支持人员的支持，他们经过行业培训，并能够利用他们广泛的雇主网络提供广泛的实习机会。考文垂商学院的人才团队员工还可以为您提供有关就业过程各个方面的研讨会和指导，例如准备简历、面试练习和模拟评估中心。请注意，实习机会可能取决于竞争性申请、可用性、满足任何适用的签证要求，并且可能需要支付额外费用2.
考文垂大学致力于为您未来的职业生涯做好准备，并让您在毕业生就业市场上具有竞争优势。中央人才团队提供广泛的支持服务，帮助您规划和准备未来的职业生涯。