品牌已经从被视为奢侈品发展成为许多企业、组织和政府部门的关键任务。一个成功且管理良好的品牌是在拥挤的市场中脱颖而出的关键，世界上许多最成功的公司也拥有成功的品牌。同样，品牌专业人士的责任远远超出了传统的品牌管理和信息传递;他们是第一个回应企业面临的许多问题和挑战的人，尤其是在这个前所未有的全球变化时期。品牌是任何企业或非政府组织战略管理和发展的核心。AUP的战略品牌管理理学硕士课程旨在为您准备这个品牌世界。

法国战略品牌管理硕士课程设置

这不是普通的品牌学位
品牌对于企业、组织和非政府组织的决策过程至关重要。巴黎美国大学战略品牌管理硕士课程为您准备影响雇主的战略方向，例如首席营销官，品牌顾问，管理合伙人 - 甚至创始人。
您将学习将品牌作为核心战略工具，将其置于业务开发流程的中心，并使用它来推动增长。您还将学习平衡这些管理策略与消费者不断变化的经济和道德需求，同时批判性地分析品牌如何应对全球不平等、可持续性和种族正义等各种问题。
通过由一系列品牌行业专业人士领导的研讨会和大师班，您将获得使用品牌作为业务发展、数据管理和企业形象工具的第一手见解。案例研究不仅限于产品和服务，涵盖城市或国家的品牌标识以及国际发展的品牌。
主题包括：
• 品牌： 您将获得建立，衡量和管理品牌的工具和策略，重点是品牌资产的直接和间接衡量。
• 管理： 您将能够将管理理论应用于现实生活环境，并为复杂的管理问题开发条件。
• 业务发展：您将具备使用品牌促进业务增长和发展所需的理论。
• 营销：您将了解全球营销人员当前面临的挑战，并能够制定解决这些问题的全球营销策略。
• 战略：您将根据特定的可持续性和基于任务的框架，从文化，国际和组织要素方面检查战略。
后疫情时代将是前所未有的全球企业重组活动，以应对新的挑战。品牌将在响应不断变化的消费者需求和满足专业人士重新评估其职业规划的需求方面发挥关键作用。战略品牌管理硕士课程将您置于重新定义自己的世界的中心，以吸引尽可能广泛的受众。它为您提供了识别新体验并在以品牌为核心的国际商业环境中取得成功所需的工具。

课程特色
文科与实际应用
• 品牌实践： 该实习允许您将战略品牌原则应用于在您选择的类别中创建国际品牌。您将分析您选择的行业，从头开始创建品牌主张和身份，并制定全球营销策略以在国际市场上推出您的品牌。
• 地方品牌：关注地方品牌在目的地营销，民间社会发展，公共和政治外交以及社会和环境可持续性中的作用，地方品牌课程包括前往冰岛的文化计划学习之旅，在那里您将在研究他们的活动时与当地品牌经理和地方促销员会面。

在文科背景下学习品牌管理的四个理由
1. 差异化技能组合： 博雅教育为您提供宝贵的软技能，使您在关键领域与竞争对手区分开来，例如跨部门协作、在团队环境中沟通、提供创造性解决方案、挑战传统思维和适应行业变化。
2. 解决问题的心态：文科还让你接触到无数的学科和智力方法——其中包括管理、沟通、品牌、商业、数据科学——这些方法能够培养批判性思维，从而解决问题、个人成长和社会进步。
3. 持久的联系：您的教授了解您的优势、挑战和激情。由于学生数量庞大，他们以大型机构的教师无法始终提供的方式提供指导。
4. 有利于学习的环境：15名学生的班级规模，而不是200多名同龄人的大型演讲厅，意味着您将受益于亲密的互动教学环境。

课程内容
该计划提供品牌，营销，商业和管理课程的核心，专注于为您提供领导当今全球品牌所需的理论基础和实际应用。有了这些核心知识，您将进入三个模块和两个选修课，这将帮助您在实际环境中应用所学知识，并进一步加深您对战略品牌管理的理解。选修课包括人力资源，可持续发展管理和时尚商业等科目。此外，您将完成有关您选择的感兴趣主题的实习或论文。

核心课程：
BA5001 会计与管理控制
管理控制概述，管理会计，以及财务和绩效报告，例外管理，平衡计分卡，成本会计等。采取关键方法在管理决策中使用会计和绩效管理工具。本课程侧重于传统管理工具如何为决策提供信息，以及如何在更模糊和微妙的背景下考虑财务、战略和道德缓解因素。

BA5035 国际财务管理
该课程将侧重于在全球金融市场和资本形成的背景下企业融资决策的国际和跨国方面。
 
CM5002 品牌与信念
本课程探讨了批判性广告和品牌分析的演变，特别强调学习人们如何认同和相信品牌。它包括对品牌如何作为系统工作的分析，通过创建与品牌相关的想象可能世界来产生它们之间的差异。学生学习符号学和语言分析工具，以分析品牌以及它们之间的关系。每个学生完成对品牌的传播审计，检查其沟通策略的各个方面，从包装设计到员工行为、服装、建筑和商店设计。该课程还将研究品牌现在如何从消费品牌扩展到非政府组织和政治等领域（政党作为品牌，政治家作为品牌）。

BA5041 营销策略
本课程探讨国际营销中使用的概念和策略。概述全球营销人员当前/持续面临的问题和挑战。目的是更好地了解国际和全球公司面临的营销挑战，并分析这些公司用来缓解这些问题和挑战的工具和策略。

BA5049 当代品牌管理问题
BA/CM 5049 检查了战略决策中使用的品牌决策和策略。虽然主要是定性的，但它包括品牌的财务分析，这需要中级金融知识。它根据案例研究和符号分析，研究了如何在战略决策中使用品牌决策和策略。此外，还由领先的品牌高管进行一系列客座讲座，解释现实生活中的案例

CM5066 品牌实践
品牌、他们的创造、他们的身份和管理源于过去60年来形成的一套学科和原则。这些学科是成功品牌的架构基础，它们同样适用于产品和服务类别以及地理上的国家。品牌实践将指导学生这些学科和原则，并要求学生将其应用于在他们选择的类别中创建新的国际品牌。学生将分析选定的类别，为其创建新的品牌主张，为新品牌开发品牌标识，包括名称，徽标，销售主张等。他们还将为该品牌制定全球营销策略。

BA5071 战略管理
该课程在理论和实践中吸引具有国际管理战略高级主题的学生。学生将采取批判性方法来理解理论如何影响实践，以及我们对战略的看法如何随着时间的推移和环境而演变。此外，学生将根据特定的可持续性和基于任务的框架，从特定的文化，国际和组织要素方面研究战略。
 
学习成果：以品牌为导向的战略问题解决方案
该计划将为您提供与在本地或全球市场运营的各种公司和组织中的品牌管理角色相关的技能和观点：
• 您将展示批判性思维和全球环境中核心竞争力在业务决策中的应用。
• 您将获得全球视野，并能够在不断变化的国际经营业务背景下评估品牌机遇和挑战。
• 您将能够在多元文化团队中工作，并表现出跨文化敏感性。
• 您将学习根据数据和概念框架以书面和口头方式令人信服地传达品牌。
• 您将学习如何分析组织战略及其实施，特别是与品牌相关的战略。
• 您将能够评估主要的品牌概念并应用战略分析技术。
• 您将能够使用品牌来开发复杂管理问题的解决方案。
• 您将能够进行品牌审计并制定品牌重塑计划和品牌实施。

巴黎：创新和全球话语的中心
巴黎本身就是一个品牌。围绕光之城的故事每年吸引超过30万游客。吸引人群的不仅仅是博物馆和纪念碑，巴黎品牌具有文化和创意，时尚、美食和艺术领域的公司都利用了这座城市的声望。从巴黎时装周到即将到来的 2024 年夏季奥运会，大型活动增加了见证品牌管理运作的充足机会。
巴黎也被重新命名为更方便、更可持续和更具前瞻性的品牌。您不仅将学习战略品牌管理，还将看到它在日常生活中的各种影响 - 因为一个不断变化的城市会根据市民的需求调整其形象。
巴黎也是企业和机构品牌的专业创新中心——既是非政府组织和国际组织的中心，也是创新创业公司的中心。马克龙总统对法国创业文化的承诺得到了7亿欧元承诺的支持。在整个计划中，您将有多次机会在巴黎和国际上建立专业网络。

职业：创造性思维导致行动
您是否渴望在国际团队中工作，在您的领域内寻求新的专业经验，同时充分利用您的技能和专业知识？AUP的战略品牌管理理学硕士课程侧重于在国际职业生涯中建立自己的必要技术。您将学习如何将创造性思维转化为发展业务、组织团队和招聘最优秀员工的具体战略，让您为以下角色做好准备：
• 首席营销官
• 品牌顾问
• 广告主管
• 管理合伙人
• 企业家
• 通讯干事